Holzminden (red). Mit der neuen Ideenplattform SYM ALPHA™ will Symrise Marken dabei unterstützen, Produkte und Erlebnisse gezielter auf die Generation Alpha auszurichten. Der Ansatz verbindet Verbraucherwissen, Sensorik-Workshops, gemeinsame Produktkreation und KI-gestützte Validierung. Ziel ist es, Produktkonzepte früher zu prüfen, Entwicklungsprozesse zu beschleunigen und Innovationen näher an den Erwartungen junger Konsumenten auszurichten.
Die Generation Alpha umfasst nach Angaben von Symrise im Jahr 2026 weltweit rund 2,5 Milliarden Kinder und Jugendliche im Alter von 8 bis 14 Jahren. In den kommenden Jahren werde diese Zielgruppe die Erwartungen an Produkte, Marken und Erlebnisse zunehmend mitprägen. Mit SYM ALPHA™ greift Symrise diese Entwicklung frühzeitig auf und macht sie für die Innovationsarbeit im Segment Scent & Care nutzbar.
Verbraucherwissen trifft sensorische Produktentwicklung
Die Plattform kombiniert kulturelle und verhaltensbezogene Einblicke mit gemeinsamer Kreation und früher sensorischer Validierung. Marken sollen dadurch besser verstehen können, welche Gewohnheiten, Routinen und Präferenzen die Generation Alpha prägen. Diese Erkenntnisse werden anschließend in konkrete Innovationsansätze übersetzt, etwa für Düfte, Texturen und Produktformate.
Geleitet wird die Initiative von Paula Limena, einer international anerkannten Expertin für Konsumkultur und Innovationsstrategien. In Sensorik-Workshops mit Kunden entwickelt sie das SYM ALPHA™ Generationen-Analyse-Modell kontinuierlich weiter. Ihre Arbeit basiert auf mehr als 20 Jahren Erfahrung in den Bereichen Gesundheit, Wohlbefinden, Inhaltsstoffe und Markeninnovation.
Pilotprojekt soll Entwicklungszyklen verkürzt haben
Bereits 2025 testete Symrise SYM ALPHA™ mit ausgewählten Schlüsselkunden in strategisch wichtigen Kategorien. Die Workshops hätten geholfen, frühe Erkenntnisse direkt mit relevanten Zielgruppenperspektiven abzugleichen und Entwicklungszyklen spürbar zu verkürzen. Nach Unternehmensangaben konnten dadurch Markteinführungen beschleunigt und die gemeinsame Innovationsarbeit mit beteiligten Partnern gestärkt werden.
Auf dieser Grundlage baut Symrise den Ansatz nun für ausgewählte Kunden im Segment Scent & Care weiter aus. SYM ALPHA™ soll entlang des gesamten Innovationsprozesses belastbares Generationenwissen bereitstellen und Kundenwachstum gezielt unterstützen. Produktkonzepte können dabei früh mit Blick auf die Lebenswelt der Generation Alpha geprüft werden. Die validierten Erkenntnisse sollen helfen, F&E-Schwerpunkte klarer zu setzen und Innovationen mit größerer Markt- und Verbraucherrelevanz voranzutreiben.
„Die Generation Alpha beeinflusst schon heute, wie Marken Relevanz aufbauen und Produkterlebnisse gestalten. Unser Pilotprojekt im Jahr 2025 hat gezeigt, wie wertvoll es ist, diese Perspektive früh in Innovationsprozesse einzubeziehen. Mit SYM ALPHA™ bauen wir diesen Ansatz jetzt gezielt aus und unterstützen strategische Partner dabei, Konzepte früher zu validieren, Entwicklungsprozesse zu schärfen und neue Produkte schneller in den Markt zu bringen. Damit stärken wir die Innovationskraft unserer Kunden und schaffen die Grundlage für nachhaltiges Wachstum“, sagt Cheryl Morano, SVP Consumer Fragrance bei Symrise.
Foto: Symrise AG
